Dlaczego warto zarejestrować znak towarowy?

Prowadzenie biznesu w każdej branży wiąże się z koniecznością wyróżnienia firmy i jej produktów lub usług spośród innych ofert dostępnych na rynku. Jednym ze sposobów na skuteczne formułowanie przekazu marketingowego trafiającego do klientów jest posługiwanie się odpowiednio promowanym znakiem towarowym. Z czasem może się on stać nie tylko elementem komunikacji rynkowej, ale również cennym składnikiem aktywów przedsiębiorstwa.

Co może być uznane za znak towarowy?

Znakiem towarowym może stać się każde wystarczająco wyraźne i jednoznaczne wyróżnienie konkretnego wyrobu, ich grupy albo całej firmy. Istotnym warunkiem jest jednak to, by dało się go przedstawić w sposób precyzyjny, kompletny, łatwo dostępny, zrozumiały i obiektywny oraz trwały. Oznaczenia, które spełniają te wymogi, mogą być zastrzeżone w procedurach krajowych – są wówczas chronione na obszarze określonego państwa – albo regionalnych. W tym przypadku będą objęte ochroną na danym terenie np. w całej Unii Europejskiej. Za znak towarowy można uznać nazwę, jej zapis wraz z oznaczeniem graficznym lub samo oznaczenie graficzne. Możliwa jest także rejestracja znaków niekonwencjonalnych – widzialnych np. znaków przestrzennych, koloru i kombinacji kolorów, znaku pozycyjnego, a ponadto ruchomego znaku towarowego albo znaku multimedialnego. W grę wchodzi także zastrzeżenie unikalnego deseniu albo faktury. Inną opcją są znaki niewidzialne – w takim przypadku chodzi o dźwięk, rodzaj powierzchni rozpoznawanej przy wykorzystaniu dotyku czy zapach lub smak.

Co daje rejestracja znaku towarowego?

Rejestrując znak towarowy, przedsiębiorca zyskuje pewność, że ani on, ani znak o zbliżonej formie nie zostanie zarejestrowany na danym obszarze. Dzięki temu żaden konkurent działający w tej samej czy pokrewnej branży nie będzie mógł zgodnie z prawem posłużyć się chronionym wyróżnieniem. Gwarantuje to skuteczne odróżnianie wyrobu lub firmy, a tym samym potencjalnie skuteczniejsze działania reklamowe oraz ułatwioną walkę z trafiającymi na rynek podróbkami. Dzięki znakom towarowym wydatki ponoszone na promocję przynoszą korzyści przez dłuższy czas, eliminując nieuczciwą konkurencję.

Pomoc w procesie tworzenia i rejestracji znaków towarowych można uzyskać w Kancelarii Prawno-Patentowej Bellepat z Przemyśla. Specjalizuje się ona w działaniach związanych ze świadczeniem usług z zakresu ochrony własności intelektualnej i przemysłowej – m.in. wycenie znaków towarowych, przygotowywaniu niezbędnej do rejestracji dokumentacji czy nadzoru nad kwestiami formalnymi, w tym badaniu zgłaszanych znaków.